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搜索oCPC如何快速进二阶?赶快get!
百度营销中心
2020/01/08
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想要把搜索oCPC送入二阶,需要几个条件?几个步骤?有哪些方法?本篇为你一一讲解。

1、搜索oCPC二阶门槛 
搜索oCPC分为『目标转化成本模式』和『点击出价系数模式』,两种模式有各自对应的二阶门槛
1)『目标转化成本模式』下需要连续3天每天转化量不低于10个

2)『点击出价系数模式』下需要7天累积转化量不低于30个

2、进入二阶的三个必要条件 
1)数据对齐:确认回传数据与oCPC报表数据在误差范围内,在投放端点击『数据核对』;
2)达到门槛:二阶门槛的转化数量;
3)成本设置合理:目标转化成本模式下,需要根据推荐值设置CPA,且CPA设置的不低于推荐值的80%,低于则无法进入二阶。
▼ 请注意!数据核对的位置
入口1:工具中心→oCPC→oCPC投放→数据核对

入口2:oCPC投放包→数据核对

3、进入二阶常见痛点 
1)数据无法形成闭环,没有技术对接能力,数据无法对齐等;
2)业务体量有限,达不到二阶门槛;
3)投放不稳定,成本波动。
解决方案:
① 基木鱼:使用基木鱼落地页,数据自动回传,0成本对接;
② eCPC切换oCPC:先用eCPC进入二阶优化提升转化后,再平滑切换oCPC;
③ 一阶段稳定投放:选择合适的计划创建投放包,进二阶时避免大幅调整。
Tips:所谓“合适”,即计划单元的出价成本、投放效果近期比较理想,您能接受;比如转化量好、成本在可接受范围内、ROI等接近预期。
还不够?再来点降低门槛的捷径:
1)移动端目标转化成本模式下,一周累计30个转化数即可进入二阶;
2)教育、金融、医美、招商加盟、房产、旅游6大行业跳过一阶,零门槛进二阶

注意!以上捷径采取报名制,需要通过优化师申请报名。

4、重点问题QA 
Q1:一直进不了oCPC第二阶段可能是什么原因?
① 检查数据是否未核对;
② 目标转化成本没有设置或设置成本不足推荐值的80%;
③ 转化量未累积充足。
Q2:有推荐的CPA值,代表可以进二阶了嘛?
推荐CPA只是计算的一个数值,不代表可以进二阶。进二阶的三个条件:数据核对&转化数达到门槛&CPA设置不低于推荐值的80%。
Q3:oCPC使用初期,有何建议?
① 使用oCPC时,尽量不要对所开启的计划进行大动作(如增删较多的关键词、修改创意及落地页等);
② 建议您尽量延长观察时间,整体评估效果;
③ 近入二阶投放前三天为模型学习期,尽可能减少人为干扰动作,如下调CPA,增删词等。
以上分享。

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